Electronic Arts kertoo lisäävänsä päivittyvät mainokset tuleviin peleihinsä Xbox 360:lle ja PC:lle. Mainokset tulevat päivittymään Xbox Liven ja internetin kautta. Mainosten pääkohderyhmä on 18-34 vuotiaat pelaajat.
Mainoksia pystytään myös muuttamaan erilaisille alueille sopiviksi. Näin esimerkiksi Pohjois-Amerikka ja Eurooppa saavat omat mainoksensa. Uutta mainostustekniikkaa käyttävistä peleistä ensimmäinen on Need for Speed: Carbon.